ArT&PoP: "HOLLYWOOD" - SIMBOL FABRIKE SNOVA

Znak "Hollywood"

Holivud. Uzbudljiv, dekadentan, glamurozan i ništa manje, skandalozan. Jedino mesto na svetu u kome se prepliću fikcija i stvarnost. Zovu ga fabrikom snova i Mekom filmske umetnosti u kojoj se stvara magija. Bogat ikonografijom, Holivud zavodi poput iskusne animir dame i nikoga ne ostavlja ravnodušnim. Jedan od njegovih, globalno prepoznatljivih simbola, svakako je i znak “Hollywood”, koji ove godine proslavlja svoj 93. rodjendan. Smešten visoko u brdima, kako bi posmatrao grad, ali i bio bliže Bogu, on je autentično “lice” Holivuda, koje prkosi vremenu i budi najludje snove o bogatstvu i slavi.

Priča o znaku "Hollywood", započela je davne 1923. godine, kada je Heri Čendler, tadašnji izdavač Los Angeles Times-a, došao na ideju da na jedno od najviših brda iznad Holivuda, postavi bilbord sa natpisom “Hollywoodland”. Svestan ubrzanog razvoja, ali i popularnosti filmske industrije na ovom području, on je zapravo hteo da privuče investitore i kupce zemljišta, kako bi podstakao razvoj tržišta nekretnina. Projekat je bio veoma ambiciozan i za ono vreme tehnički zahtevan. Tomas Fisk Gof, vlasnik kompanije koja je bila zadužena za izvodjenje radova, dizajnirao je budući izgled znaka, koji se sastojao od 13 slova, širokih 9, a visokih, čak 15 metara. U završnoj fazi postavke, masivna konstrukcija, napravljena od kombinacije drveta i čvrstog lima, bila je ukrašena i sa 4.000 sijalica, jačine 20 vati. Paleći se poput reklame, prvo parcijalno, a potom u celosti, one su dodatno doprinosile atraktivnosti znaka, koji je u večernjim časovima sijao punim sjajem. Ukupna vrednost ove investicije, iznosila je 21.000 dolara, što bi prema današnjim standardima bilo oko 250.000 dolara. No, uprkos kompleksnoj i skupoj realizaciji, Čendlerovi planovi sa postavljanjem znaka nisu bili dugoročni, a još manje mitski. Štaviše, bilo je predvidjeno da konstrukcija bude uklonjena nakon godinu ipo dana, jer se verovalo da će do tada njena marketinško-oglasna svrha biti zadovoljena.

Izgradnja i promocija znaka u "holivudskom stilu"

Ipak, ono što je usledilo, malo ko je mogao da predvidi. Znak “Hollywoodland” je preko noći postao atrakcija, ne samo Holivuda, već i cele zapadne obale, privlačeći brojne turiste i radoznalce. Postavljen tako da bude vidljiv iz gotovo svih delova grada, bio je sastavni deo filmskih premijera, glamuroznih dogadjaja i neprikosnoveni simbol Holivuda. Sve to je jasno ukazivalo na činjenicu da nije reč o običnoj gradjevinskoj konstrukciji sa ograničenim rokom trajanja, već o glamuroznom, arhitektonskom čudu, napravljenom za večnost.

Bogatu istoriju “Hollywood” znaka, obeležila su brojna dešavanja, usponi, turbulencije, pa čak i dramski zapleti, sa tragičnim krajem. Jedan od njih, dogodio se već u prvoj deceniji postojanja znaka, kada je mlada glumica Peg Intvisl, razočarana svojim neuspehom u Holivudu, skočila sa vrha ove masivne konstrukcije i tako sebi oduzela život. Samo jedan dan nakon Peginog dramatičnog skoka u smrt, na njenu kućnu adresu je stiglo pismo u kome je obaveštavaju da je dobila glavnu ulogu u pozorišnoj predstavi. Da ironija bude veća, komad se bavio pričom o ženi, koja odlučuje da izvrši samoubistvo. Iako bez ostvarenog sna o filmskoj slavi, Peg Entvisl je ušla u istoriju kao “Hollywood Sign Girl”.

Peg Entvisl "Hollywood Sign Girl"

Znak “Hollywood” je tokom dosadašnjih devet decenija bio podložan i raznim promenama. Prva od njih, desila se krajem ’40-ih godina prošlog veka, kada je zbog “fiktivnog” teritorijalnog izmeštanja, znak zvanično postao deo Grifit Parka. Zbog oštećenja i lošeg stanja u kome se nalazio, čelnici holivudske privredne komore i grada Los Andjelesa, doneli su odluku o renoviranju, ali i neophodnom redizajnu njegove konstrukcije. Uklonjene su sijalice, koje od 1939. godine nisu bile u funkciji, a ujedno je uradjena i nova postavka slova “H”, koje je nepažnjom čuvara bilo sasvim uništeno. Ipak, ključna promena dogodila se izbacivanjem reči “Land” iz natpisa, čime je i zvanično, popularni znak, dobio formu koja je i danas prepoznatljiva.

Održavanje znaka nastavilo se i narednih decenija, a prva ozbiljnija popravka u novijoj istoriji, dogodila se 1973. godine, pod pokroviteljstvom filmska dive, Glorije Svenson. Tom prilikom, Odbor za zaštitu i očuvanje kulturnog nasledja, grada Los Andjelesa, odlučio je da znaku “Hollywood”, dodeli status spomenika i zvanično ga proglasi kultrunim dobrom. Ipak, to ga nije odbranilo od prirodnih nepogoda, ali i huliganskih manevara, koji su usledili u narednih nekoliko godina. Počev od najezde termita, koji su uslovili otpadanje pojedinih slova, pa sve do (ne)uspešnih piromanskih akcija, znak se neočikivano našao na ivici propadanja. Kako bi sprečili neslavni kraj, nadležni su zahtevali hitnu, ali i kompletnu rekonstrukciju znaka. Mnoge slavne osobe, želele su da daju svoj doprinos ovoj akciji, a pre svih Hju Hefner, koji je u svojoj Playboy vili organizovao aukcijisko gala veče, na kome su prikupljena finansijiska sredstva za obnovu znaka. Svako slovo je prodato za 27.700 dolara, a neki od najznačajnih holivudskih producenata, rok zvezda i mogula, poput, Alisa Kupera, Djovanija Mazze, kao i samog Hefnera, postali su njihovi vlasnici. Prvi put od 1923. godine, zbog kompletne rekonstrukcije, brdo iznad Holivuda je privremeno ostalo bez svog prepoznatljivog simbola. Stara konstrukcija je otišla u istoriju, a nakon tri meseca, na njeno mesto je došla nova, izradjena od betona i čelika. Znak “Hollywood”, visok 13 i dug 137 metara, sa imponzantnom težinom od čak 217 tona, ponovo je dominirao holivudskim brdima i na pravi način proslavio svoj 55. rodjendan. Svečano je predstavljen svetskoj javnosti u novembru 1978. godine u direktnom televizijiskom prenosu, koji je pratilo 60 miliona gledalaca. Tom prilikom, promovisana je i neprofitna organizacija Hollywood Sign Trust, zadužena za održavanje i zaštitu znaka.

Znak "Hollywood" 2000. godine, spreman za novi milenijum

Narednih decenija, ovu holivudsku znamenitost, zaobilazili su problemi. Nacionalno i ikonografski zaštićen, znak je uživao apsolutnu pažnju i obožavanje. Blistavo bele boje, sijao je pod zracima kalifornijskog sunca, a zahvaljujući kompleksnom sistemu video nadzora, koji je uveden 2000. godine, vešto je izbegavao nezvane goste. Ipak, 2010. godine, suočio se sa jednim od najozbiljnijih problema u svojoj istoriji, koji je mogao da rezultira čak i rušenjem. Naime, zemljište na kome se znak nalazi, nekada je pripadalo magnatu Haurdu Hjuzu, ali s obzirom da nikada nije bilo korišćeno, smatralo se javnim dobrom. Tek kada ga je grupa investitora iz Čikaga otkupila od Hjuzovih naslednika i objavila da na tom mestu planira izgradnju luksuznih stanova, sudbina holivudskog znaka je dovedena u pitanje. Jedina mogućnost da odustanu od svoje namere, bila je da im se isplati suma od 12,5 miliona dolara, što je bila njihova, novoustanovljena cena zemljišta. Hollywood Sign Trust u saradnji sa organizacijom Trust for Public Land i brojnim donatorima, uspeo je da prikupi većinu tražene sume, dok se za poslednji milion, ponovo pobrinuo legendarni Hju Hefner. Zahvaljujući njegovoj nesebičnoj pomoći, a pre svega, opčinjenosti holivudskom ikonografijom, znak “Hollywood” je dobio, ne samo još jednu bitku, već i rat!

Pogled na znak iz malo drugačije perspektive

Znak "Hollywood", jedini “živi” svedok, burne holivudske istorije, akter mnogih filmova i reklamnih kampanja, pre tri godine je obeležio svoj "okrugli" jubilej, brojnim manifestacijama, projekcijama filmova i glamuroznim žurkama. Danas, 93 godine nakon svog “rodjenja”, znak “Hollywood” i dalje ponosno stoji na svom mestu i sija punim sjajem. Ono što je izvesno, jeste da će ovaj “kraljevski” simbol američke pop kulture i dalje nastaviti da inspiriše milione filmskih zaljubljenika širom sveta, čineći da njihov san o Holivudu, postane veći od života.